從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，IP自帶流量，本質(zhì)上是為了降低選擇成本。所謂信息過剩催生IP。IP最基本的意義是在信息過剩的環(huán)境下，加強(qiáng)對某種信息或內(nèi)容的識(shí)別，降低選擇成本。從這個(gè)角度來說，IP和品牌是有共同點(diǎn)的。和IP一樣，品牌也有產(chǎn)權(quán)。

IP和品牌的屬性區(qū)別只在于內(nèi)容屬性。IP通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)個(gè)性化建設(shè)，品牌通過產(chǎn)品和服務(wù)支持價(jià)值主張。兩者之間存在轉(zhuǎn)化關(guān)系。當(dāng)一個(gè)品牌開始通過制造內(nèi)容來創(chuàng)造個(gè)性化表達(dá)，而不是單純的用產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營，就完成了從品牌到IP甚至超級(jí)IP的轉(zhuǎn)型。

1.品牌：既是一種符號(hào)，也是一種語言

超級(jí)IP的品牌元素包括品牌定位、品牌名稱、品牌口號(hào)、視覺識(shí)別。超級(jí)IP是個(gè)性化的，所以有人喜歡，有人討厭。

超級(jí)IP的設(shè)計(jì)策劃從定位開始——我的受眾是誰？迪士尼旗下有很多超級(jí)IP，但目標(biāo)群體不同。米老鼠唐老鴨是給孩子看的，公主系列是給女人看的，漫威英雄系列更多是給男人看的。

當(dāng)然，Super IP的人群定位可以更細(xì)分、更精準(zhǔn)，其個(gè)性化特征往往以一定的價(jià)值、審美趣味或愛好為分類標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)打破了性別、年齡等自然、生理的人群劃分維度。

人群定位往往映射在品牌名稱、品牌口號(hào)、品牌視覺識(shí)別上，既是超級(jí)IP視覺層和意識(shí)層的識(shí)別符號(hào)，也是與受眾的溝通語言。

品牌定位是超級(jí)IP頂級(jí)設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。品牌名稱、口號(hào)、視覺識(shí)別，甚至產(chǎn)品和文化，都必須以定位為基礎(chǔ)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌定位——內(nèi)容特征(包括品牌名稱等品牌元素的設(shè)計(jì)和內(nèi)容/產(chǎn)品的創(chuàng)造)——社區(qū)建立——價(jià)值傳遞——受眾身份/角色身份——產(chǎn)生流量和潛在能量——商業(yè)化——知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成

2.產(chǎn)品：沒有1，再多的0也沒用

和打造超級(jí)品牌一樣，打造超級(jí)IP的關(guān)鍵還是產(chǎn)品，這是所有商業(yè)活動(dòng)的鐵律。不同的是，超級(jí)IP產(chǎn)品是具體產(chǎn)品和內(nèi)容的統(tǒng)一，密不可分。

金庸的產(chǎn)品是好的武俠故事(內(nèi)容)，精彩的影視劇，制作精良的游戲。金庸小說固然重要，但必須有經(jīng)典電影、電視劇、游戲的支撐。同一個(gè)故事里，不同版本的電視劇還是混在一起的，游戲也是。

熊本熊的產(chǎn)品是與廉價(jià)可愛的個(gè)性化故事(內(nèi)容)相連的優(yōu)質(zhì)商品，熊本對熊本熊經(jīng)營權(quán)的控制恰恰是與超級(jí)IP相連的商品質(zhì)量的控制權(quán)。迪士尼和飛人喬丹是一樣的。

從上面的分析也可以看出，超級(jí)IP的產(chǎn)品分為兩個(gè)層次，一個(gè)是內(nèi)容層，一個(gè)是內(nèi)層；一個(gè)是衍生層，一個(gè)是外層。外層貼內(nèi)層，對于超級(jí)IP的創(chuàng)建是不可或缺的。

產(chǎn)品構(gòu)建系統(tǒng)：產(chǎn)品靜態(tài)銷力產(chǎn)品動(dòng)態(tài)銷力組合。

靜態(tài)銷售力是指產(chǎn)品所附帶的能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售的特性，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、價(jià)格；營銷力以促進(jìn)銷售為目的，但與產(chǎn)品是分開的，包括渠道力、推廣力、傳播力、管理力。從超級(jí)IP的角度來看，需要加入內(nèi)容力，內(nèi)容力是動(dòng)態(tài)的，也是靜態(tài)的，因?yàn)閷τ谘苌a(chǎn)品層來說，內(nèi)容力貫穿于從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品銷售的整個(gè)過程。

3.文化：從講故事到賣故事再到講故事

超級(jí)IP的文化來源于差異的人格化和特定社群受眾形成的亞文化。碎片化時(shí)代，亞文化是主流。

超級(jí)IP的文化內(nèi)涵是在IP運(yùn)營過程中自然形成的，但形成文化的機(jī)制是可以設(shè)計(jì)的，比如儀式感，比如超級(jí)IP粉絲的互動(dòng)、交流分享、內(nèi)容原創(chuàng)和再生機(jī)制等。最后是文化自我發(fā)展、自我發(fā)酵、自我提升的良性循環(huán)體系

文化的本質(zhì)是超級(jí)IP的差異化人格表現(xiàn)，這是超級(jí)IP的核心和靈魂。

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