Logo設(shè)計趨向于逐漸簡化，用簡單的造型、簡潔的線條、字體，打造出持久易懂的logo。各種品牌都在不斷升級簡化自己現(xiàn)有的logos，希望能吸引更多的受眾。在這個過程中，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計需要五個要素。

首先，保持簡單

這很簡單，不是細(xì)線或者幾何形狀。簡約不代表“極簡”。雖然極簡主義的方法可以讓一個logo在廣泛的媒體上使用，但我們真正談?wù)摰氖呛喕粋€想法或執(zhí)行。不要把你想講的故事復(fù)雜化。不要包裝太多細(xì)節(jié)、線條或顏色。從迭代的想法和簡化的執(zhí)行開始。當(dāng)你接近一個精致的設(shè)計時，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰傳達(dá)的設(shè)計。

在標(biāo)志設(shè)計的過程中，先關(guān)注簡化的任務(wù)，會讓你在實現(xiàn)這個列表上的其他標(biāo)準(zhǔn)上有一個良好的開端，因為簡單的解決方案往往會引出一個標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計的其他元素。

更簡單的設(shè)計更容易記住，從而獲得更高的認(rèn)可。想想蘋果，耐克Swoosh，麥當(dāng)勞金拱門。所有的符號都可以很容易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設(shè)計也有助于提高徽標(biāo)的多功能性——使徽標(biāo)在所有尺寸下都更加實用和有效。

第二，難忘

有時候看到某個logo就想買，但是logo不是品牌，適用于我們與之互動的所有品牌。品牌是顧客每次與品牌互動的體驗。當(dāng)然這要通過強大的視覺識別來增強。

標(biāo)志幫助人們記住他們和公司，所以我們應(yīng)該努力設(shè)計容易記住的符號。因為我們以如此驚人的速度產(chǎn)生數(shù)據(jù)——其中大多數(shù)是視覺品牌——我們看到越來越相似或熟悉早已被遺忘的設(shè)計的跡象。這使得視覺區(qū)分的任務(wù)更加困難。

第三，標(biāo)志設(shè)計必須是多功能的

很多品牌升級的一個主要原因是注重簡約，這不僅是為了適應(yīng)不斷變化的審美偏好，也是為了讓現(xiàn)有的logo更具適應(yīng)性和通用性。有效的標(biāo)志應(yīng)該能夠跨越各種媒體和應(yīng)用，從大到小，從平面到數(shù)字。

可擴(kuò)展性超級重要，通過小而精的思維來實現(xiàn)。每一個細(xì)節(jié)都應(yīng)該在近距離(在社交媒體廣告中)或遠(yuǎn)距離(在老式廣告牌中)清晰可見。所以，專注于完善自己的想法，少用時間溝通，這樣才能達(dá)到可擴(kuò)展性，最終達(dá)到適應(yīng)性。這可能意味著一個標(biāo)記可以在任何地方使用，或者一個標(biāo)記系統(tǒng)可以跨越多個印痕。

可擴(kuò)展的標(biāo)記和識別系統(tǒng)也可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的是推出一個大尺寸效果很好的logo，卻不能繡在公司服裝上，導(dǎo)致要么是低質(zhì)量的品牌互動，要么是潛在的重新設(shè)計，以達(dá)到第一個logo應(yīng)該有的效果。

多功能標(biāo)志設(shè)計的主要方式是保持對簡潔的關(guān)注。當(dāng)一個標(biāo)志簡單、容易識別、多功能時，它更有可能持久，為客戶的投資提供更大的回報。

第四，面向未來

一個有效的logo應(yīng)該經(jīng)得起時間的考驗。如果你專注于避免漸變、陰影和復(fù)雜動畫的趨勢，那么你更有可能提供一個在未來20年、30年甚至100年內(nèi)都將保持相關(guān)性和難忘性的品牌標(biāo)識。

以可口可樂的logo為例。自20世紀(jì)初問世以來，在世界范圍內(nèi)獲得了較高的品牌認(rèn)知度，但基本保持不變。排名第二的競爭對手百事可樂在同一時期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂從來不是壓力變化的受害者呢？因為它不需要。可口可樂的標(biāo)志今天和100年前一樣逼真。它依靠的是簡單而獨特的字體，從來沒有過時過。它吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場上，它扮演著與工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告一樣的角色。

公司的logo應(yīng)該比公司的壽命要長。當(dāng)然，它可能需要不時地改進(jìn)和更新，但總體思路應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌意識基礎(chǔ)上。不要把客戶的時間和金錢浪費在最終會過時的設(shè)計上。

5.保持適當(dāng)?shù)脑O(shè)計

你如何定位一個標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。這意味著你必須考慮行業(yè)和受眾，做大量深入的研究，找到正確的方向，這樣客戶的標(biāo)志才能在競爭中脫穎而出，同時與他們的市場保持相關(guān)性。

Logo不需要講述公司的故事，甚至不需要代表銷售，但是應(yīng)該在幫助加強品牌認(rèn)同感方面起到很大的作用。養(yǎng)老院的標(biāo)志應(yīng)該讓人想起關(guān)懷和舒適。一所歷史悠久的大學(xué)的標(biāo)志應(yīng)該建立在傳統(tǒng)和聲望的基礎(chǔ)上。但眾所周知，你也可以用蘋果做logo，賣很多電腦。

最后，有必要說，品牌忠誠和偏好是品牌一致實施的結(jié)果。我們不能指望一個新的標(biāo)志會引起積極的品牌情緒。優(yōu)秀的logo設(shè)計確實起到了很大的作用，但更要注重整體的品牌建設(shè)。

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