1.非營利組織。公益廣告以人與社會、人與自然的和諧發(fā)展為目標(biāo)，以社會保護和提高群體素養(yǎng)為目標(biāo)，促進社會發(fā)展。注重社會效益。與以利潤為出發(fā)點的商業(yè)廣告相比，公益廣告是非營利性的。任何從事公益廣告的單位或個人的最終目標(biāo)是公共利益，而不是利潤。

2.概念性的。公益廣告呼喚理念，通過傳播某種理念，促使公眾對某種社會問題進行啟蒙、反思和關(guān)注，以符合公共道德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并付諸實踐，形成良好的社會風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形式的觀念，而不是物質(zhì)形式的商品。

3.廣泛的觀眾。公益廣告面向公眾。這說明公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是一個為企業(yè)產(chǎn)品樹立形象、制造聲譽的廣告，而是一個為公眾利益服務(wù)、為公眾切身利益服務(wù)的廣告。創(chuàng)造者從公眾的角度創(chuàng)造啟迪，而不是針對某一特定群體。公益廣告針對公眾的特征和心理，反映公眾的意愿和聲音，反映公眾普遍關(guān)心的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾關(guān)注，受眾越多越好。

4.利他主義意識。制作公益廣告的動力是高度的社會責(zé)任感，公眾能夠感受到公眾的奉獻。公益廣告的費用由廣告主自愿承擔(dān)，廣告主有充分的自主權(quán)決定是否參與公益廣告。公益廣告體現(xiàn)利他精神。它與無私奉獻、助人為樂聯(lián)系在一起，是同情心、愛心和責(zé)任感等人類美德的體現(xiàn)，是社會倫理走向和諧、個人智慧走向成熟的標(biāo)志。社會應(yīng)該鼓勵和支持那些自愿資助公益廣告的個人或團體。

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