在品牌命名規(guī)劃活動中，規(guī)劃師應(yīng)遵循以下主要品牌命名規(guī)劃原則。

(1)易讀易記。一個品牌名稱應(yīng)該是容易拼寫和發(fā)音的，以幫助公眾和消費者記憶和提高對品牌的認知能力，從而方便品牌在消費者中的流通。按照人的記憶規(guī)律，品牌名稱一般應(yīng)該是兩三個字，五個字以上的品牌名稱就不要記住了，印象比較模糊。比如世界十大品牌排行榜第一的可口可樂，不僅發(fā)音洪亮，押韻好，而且易讀易記；漢語單詞“娃哈哈”的元音都是“A”，發(fā)音比較容易，更適合孩子發(fā)音和模仿。

(2)獨特新穎，標(biāo)新立異。選擇一個易于閱讀和記憶的品牌名稱有助于增加人們對品牌的記憶，而一個有特色和獨特的品牌名稱更有利于品牌識別和品牌保護。獨特的品牌名稱易于記憶和識別，不容易被市場上的許多品牌淹沒。那些模仿形成的品牌名稱，因為缺乏個性，無法吸引消費者的注意力。企業(yè)可以選擇一般詞典中不常用或找不到的詞作為品牌名稱。這些詞大多沒有意義，容易記憶，不易造假。它們在法律上是專利，可以說是專門為企業(yè)品牌命名而創(chuàng)造的。

(3)注重文化意蘊。文化內(nèi)涵豐富的品牌不僅體現(xiàn)了企業(yè)精神，鼓舞了員工士氣，而且很容易贏得消費者的青睞和認可。文化底蘊豐厚的品牌名，在國內(nèi)外都會有很強的號召力和感召力。在中國，給一個品牌起一個有文化內(nèi)涵的名字尤為重要。中國有著五千年的悠久歷史，創(chuàng)造了具有濃厚文化內(nèi)涵的文化。中國人的傳統(tǒng)文化根深蒂固，他們致力于文化內(nèi)涵。

(4)不違反法律、社會公德和風(fēng)俗習(xí)慣。品牌名稱作為一種語義符號，往往隱藏著許多鮮為人知的秘密。稍有不慎，就可能違反目標(biāo)市場所在國家或地區(qū)的法律，違反當(dāng)?shù)氐纳鐣赖禄蛄?xí)俗，給企業(yè)造成不必要的損失。對于在國際市場上銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)來說尤為重要，一些在國內(nèi)看起來沒有問題的品牌名稱在其他國家可能會成為禁忌。

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