LOGO設(shè)計(jì)承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)全面信息傳遞的媒介。在企業(yè)和品牌形象傳播過程中，它是應(yīng)用最廣泛、頻率最高、最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都包含在LOGO中，并通過不斷的刺激和反復(fù)的刻畫，深深地留在觀眾心中。

LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)識(shí)別的重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)加劇，公眾面臨的信息復(fù)雜，LOGO商標(biāo)不計(jì)其數(shù)。只有特色鮮明、易于識(shí)別和記憶、寓意深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志才能在行業(yè)中脫穎而出，讓觀眾對(duì)企業(yè)和品牌留下深刻印象，從而提升logo設(shè)計(jì)的重要性

LOGO是企業(yè)視覺傳播元素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的主導(dǎo)力量。在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的形狀、顏色和應(yīng)用方式直接決定了其他識(shí)別元素的形式。標(biāo)志的主導(dǎo)地位是企業(yè)管理理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

一個(gè)好的LOGO，既有優(yōu)美的藝術(shù)形象，又有完整的構(gòu)圖，會(huì)留下深刻的印象和美好的回憶。一個(gè)好的藝術(shù)設(shè)計(jì)的logo應(yīng)該是有觀賞價(jià)值的，但是LOGO不是供人觀賞的，而是實(shí)用的。logo一定要有特色，一目了然，讓人難忘。色彩強(qiáng)烈醒目，圖形簡(jiǎn)潔明了，所有設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合審美原則，給人美感是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)符號(hào)更具吸引力和感染力，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象。極具藝術(shù)性的LOGO是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹碓礁叩奈幕仞B(yǎng)的體現(xiàn)，也是審美心理的需要。

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