“個(gè)人再小，也有自己的品牌。”肯定不是我，是著名的“微信之父”——張小龍先生。

魏則西事件折磨著政府，百度，醫(yī)院。缺乏政府監(jiān)管，缺乏百度的社會(huì)責(zé)任感，更可怕的是醫(yī)院。今天，我們不想對(duì)任何人負(fù)責(zé)，媒體和網(wǎng)民什么都說(shuō)了。我們想從另一個(gè)角度來(lái)看這件事。魏則西絕對(duì)不是第一個(gè)受害者。為什么他的事件會(huì)引起這么大的反響？

現(xiàn)在，我們不得不感謝互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)每個(gè)人都是媒體的時(shí)代，讓哪怕是最小的個(gè)體也能發(fā)出自己的聲音。

企業(yè)也是如此，哪怕是最小的集團(tuán)也要有自己的品牌。海淘、代購(gòu)、掃貨出國(guó)的現(xiàn)象越來(lái)越多，證實(shí)了人們的需求已經(jīng)從“產(chǎn)品”上升到“好產(chǎn)品”的事實(shí)。沒(méi)有人能否認(rèn)，穿著得體的人看起來(lái)比邋遢的人更舒服。

深圳品牌策劃的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步。對(duì)于一個(gè)對(duì)品牌管理感興趣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否塑造吸引潛在客戶(hù)的品牌形象是成功的關(guān)鍵。比如我們?cè)O(shè)計(jì)規(guī)劃了德州扒雞的品牌包裝，第一個(gè)是原包裝，第二個(gè)是改裝包裝。同樣的產(chǎn)品換包裝后會(huì)給人全新的感覺(jué)。

原包裝圖片瘋狂，色彩不協(xié)調(diào)，空間處理不當(dāng)，信息層次混亂，質(zhì)量和視覺(jué)體驗(yàn)差。

修改后的包裝畫(huà)面生動(dòng)，主題搭配恰到好處，信息層次分明，整體和諧有序，能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性。

簡(jiǎn)單的外部包裝設(shè)計(jì)可以給產(chǎn)品帶來(lái)巨大的變化。想象一下，在火車(chē)上，給親朋好友帶一些特別的產(chǎn)品，你會(huì)選擇原包裝還是新包裝？我想你一定會(huì)選擇新的包裝。至少，新包裝的質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于舊包裝。

品牌形象建設(shè)在企業(yè)管理過(guò)程中具有重要意義；

品牌形象是企業(yè)持久的生產(chǎn)力。一個(gè)好的品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)可的，是深深扎根于消費(fèi)者心中的。它可以牢牢抓住消費(fèi)者的心，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，鼓勵(lì)消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)長(zhǎng)期保持強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌形象可以為企業(yè)贏(yíng)得長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)好的品牌形象應(yīng)該是鮮明的，有特色的，能讓消費(fèi)者很快從很多類(lèi)似的產(chǎn)品中注意到，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，能為企業(yè)增加一定的市場(chǎng)份額，帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

品牌形象是企業(yè)對(duì)公眾的承諾。它是優(yōu)質(zhì)或優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，能為消費(fèi)者提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)信譽(yù)高、形象好的產(chǎn)品。同時(shí)，當(dāng)企業(yè)面臨上市、招商、拓展業(yè)務(wù)等重大經(jīng)營(yíng)選擇時(shí)，優(yōu)秀的品牌形象將起到?jīng)Q定性的作用。

品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是節(jié)約市場(chǎng)活動(dòng)成本的有效手段，是增加企業(yè)收入的核心要素，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表。品牌帶給消費(fèi)者的滿(mǎn)足感大于商品本身，品牌效應(yīng)形成消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)。品牌是創(chuàng)造健康社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的源泉。

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