隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，品牌已經(jīng)成為企業(yè)管理的重要任務(wù)，也是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂。消費(fèi)者最終通過(guò)品牌來(lái)區(qū)分和選擇產(chǎn)品。只有重視品牌，打造自己發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

迎接競(jìng)爭(zhēng)，打造自己的護(hù)城河。

在今天的市場(chǎng)上，品牌是唯一的競(jìng)爭(zhēng)武器，今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展成為品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率；品牌意味著高品質(zhì)、高品位，是消費(fèi)的首選。一個(gè)好的品牌可以給企業(yè)帶來(lái)更高的銷(xiāo)售額，讓他們的產(chǎn)品或服務(wù)以更少的成本更具競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)將是品牌戰(zhàn)，是爭(zhēng)奪品牌領(lǐng)先地位的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，擁有市場(chǎng)的唯一途徑就是擁有市場(chǎng)中的主導(dǎo)品牌?？梢?jiàn)，品牌和品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

傳播速度快，節(jié)約傳播成本。

策劃設(shè)計(jì)的最終目的是為傳播服務(wù)。正確、科學(xué)的品牌設(shè)計(jì)和規(guī)劃將有助于品牌更好的傳播，否則所有的廣告費(fèi)用都將被浪費(fèi)。在品牌建設(shè)中從這個(gè)角度考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)節(jié)省成本，快速傳播品牌。

品牌是資產(chǎn)，需要積累。

品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有非凡的價(jià)值。企業(yè)在發(fā)展、建立、推廣一個(gè)品牌時(shí)，需要投入一定的人、才、物，形成各種費(fèi)用，構(gòu)成品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，在與其他產(chǎn)品對(duì)比的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者在大眾眼中的名氣和威望構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌的價(jià)值取決于人們對(duì)品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此，品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的最小單位。品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)的重中之重，應(yīng)該從戰(zhàn)略的角度來(lái)看待。只有高層領(lǐng)導(dǎo)參與，全體員工參與，才能快速、有效、科學(xué)地建立品牌。

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