在文章《老板想要的，究竟是什么樣的文案？》中，

Q1:這個(gè)產(chǎn)品是大品牌嗎？

理解這個(gè)問題是因?yàn)槿绻谴笃放?，大家或多或少?duì)其運(yùn)營模式和品牌理念有個(gè)大概的了解。這樣你的文案就可以有一點(diǎn)內(nèi)涵，一點(diǎn)深刻的意義，或者一個(gè)哲學(xué)的映射，這才是成功的文案。但是創(chuàng)業(yè)品牌不能采用這種模式，因?yàn)榇蟊姴涣私馑?，也不知道他的產(chǎn)品方向。如果你寫出一句富有深意的話，大家的第一反應(yīng)只會(huì)是：我是誰？我在哪里？我在做什么？

我舉個(gè)例子。比如知乎的口號(hào)：我想不出答案，意思是你應(yīng)該換個(gè)問題。在知名度高的基礎(chǔ)上，對(duì)知乎運(yùn)營的內(nèi)容有了很好的了解，就能理解他的意思是讓大家看到別人的想法，鼓勵(lì)大家換個(gè)角度思考。但如果一個(gè)創(chuàng)業(yè)品牌寫了這樣的文案，會(huì)給人“黑問號(hào)臉”的感覺？

Q2:消費(fèi)者對(duì)你們品牌的產(chǎn)品類型了解嗎？

成都迪?？萍加邢薰竟倬W(wǎng)建設(shè)德格縣退伍軍人家居裝修設(shè)計(jì)與文化建設(shè)單玲桃花源鄉(xiāng)村游品牌營銷策劃如果你的產(chǎn)品在市場上還是很少見或者是全新的產(chǎn)品，首先要做的就是喚醒想要消費(fèi)的消費(fèi)者的神經(jīng)。其次，介紹品牌和產(chǎn)品。比如某鋼琴培訓(xùn)班的宣傳文案：學(xué)鋼琴的孩子不會(huì)壞。這句話首先激起了家長希望孩子學(xué)鋼琴的心理，然后進(jìn)一步宣傳培訓(xùn)班的課程，這樣宣傳的成功率會(huì)更高。

Q3:消費(fèi)者必須購買你品牌的產(chǎn)品類別嗎？

如果你的產(chǎn)品的消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品能給他們帶來什么好處，那么你就不需要解釋產(chǎn)品的功能了。你要做的是向消費(fèi)者展示你的產(chǎn)品相對(duì)于其他同類產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)能給消費(fèi)者帶來什么好處。舉個(gè)例子，眾所周知的roseonly的口號(hào)就是一生只送一個(gè)人。這句話凸顯了他相對(duì)于其他同類產(chǎn)品的儀式感。

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