產(chǎn)品信息企業(yè)信息服務(wù)信息你們大多數(shù)人都吃過(guò)方便面。在眾多的方便面品牌中，有一個(gè)叫“古武道長(zhǎng)”的方便面品牌在硝煙彌漫的方便面市場(chǎng)上異軍突起，成為一匹黑馬。“古武道場(chǎng)”方便面品牌由著名策劃人任麗策劃。用他自己的話說(shuō)，“古武道場(chǎng)”是繼承中國(guó)文化的產(chǎn)物。“古武道場(chǎng)”的爆發(fā)力不可小覷，這一切都源于任麗對(duì)“古武道場(chǎng)”的準(zhǔn)確定位和推廣。中國(guó)人，只要你有一點(diǎn)傳統(tǒng)文化的根，很容易被“古武道長(zhǎng)”這個(gè)名字吸引?！肮盼涞缊?chǎng)”這個(gè)名字讀起來(lái)順口，聽(tīng)起來(lái)悅耳，而且有一種獨(dú)特的魅力。任何看到這個(gè)牌子的人都會(huì)想到中國(guó)人常說(shuō)的五谷雜糧，金穗五谷，黃澄澄的玉米，傳承了幾千年的中國(guó)飲食文化。該品牌的創(chuàng)始人任麗說(shuō)：第五，在篆書(shū)中，它意味著天地結(jié)合，凝聚宇宙的精華。在《易經(jīng)》中，“九五”被認(rèn)為是沒(méi)有宣傳的成功，排名第一沒(méi)有危險(xiǎn)，占據(jù)最主導(dǎo)的地位。山谷，在古代漢語(yǔ)的意思是養(yǎng)育和滋養(yǎng)。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，是富民強(qiáng)國(guó)，顧是民族國(guó)家的命運(yùn)。道，在篆書(shū)中，意思是人們?cè)谧鰶Q定時(shí)用思想來(lái)指引方向。在中國(guó)文化中，道是真理，是客觀規(guī)律，是人與自然和諧的最高境界。融戰(zhàn)之地是一個(gè)既可以有形又可以無(wú)形的概念。糧食是中文對(duì)食品的總稱，產(chǎn)品功能概念明確，易于品牌延伸；陶是中國(guó)傳統(tǒng)文化最經(jīng)典的概括和高度濃縮；場(chǎng)是構(gòu)建和諧、健康、幸福的平臺(tái)和場(chǎng)所。在產(chǎn)品推廣和包裝方面，“古武道場(chǎng)”也力求完美，力求準(zhǔn)確傳達(dá)品牌訴求?！暗缊?chǎng)”選擇了著名影星陳作為其代言人。陳飾演的漢武帝深入人心，賦予了“道場(chǎng)”濃厚的中國(guó)文化氣息，令人心曠神怡。在產(chǎn)品包裝上，“古武道場(chǎng)”以黑白為主色調(diào)。這種顏色的使用有效地促進(jìn)了品牌形象的建立。不僅如此，“古武道場(chǎng)”還提出了“不炸”的概念。這個(gè)概念將“古武道場(chǎng)”與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。無(wú)形中開(kāi)辟了另一個(gè)不同領(lǐng)域的市場(chǎng)。而這個(gè)還沒(méi)有被占領(lǐng)的市場(chǎng)，幾乎是一片空白。憑借新穎獨(dú)特的廣告策劃和準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品定位，“古武道場(chǎng)”成功推廣，擠進(jìn)中國(guó)方便面市場(chǎng)前三，成為市場(chǎng)寵兒，打造品牌傳奇?！肮盼涞缊?chǎng)”品牌建設(shè)的成功離不開(kāi)其廣告的準(zhǔn)確性和有效性。廣告推廣的目的是讓受眾準(zhǔn)確了解產(chǎn)品，幫助客戶做出正確的購(gòu)買選擇。一個(gè)好的廣告必須是一個(gè)好的信息載體，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息、企業(yè)信息和服務(wù)信息三個(gè)信息內(nèi)容。“五谷道場(chǎng)”廣告的成功體現(xiàn)了這三點(diǎn)。作為一個(gè)食品品牌，“古武道場(chǎng)”通過(guò)古武的稱謂傳達(dá)了健康食品的概念。在這個(gè)崇尚自然、希望健康的時(shí)代，人們很容易從“五谷”中欣賞產(chǎn)品的優(yōu)秀，滿足自己對(duì)健康食品的需求?！肮盼涞缊?chǎng)”不僅是產(chǎn)品的品牌，也是企業(yè)的品牌。在“古武道場(chǎng)”這個(gè)品牌越來(lái)越受歡迎的同時(shí)，人們對(duì)企業(yè)的理解也越來(lái)越深刻。從對(duì)產(chǎn)品品牌的理解來(lái)看，人們對(duì)企業(yè)品牌是熟悉的，從而與企業(yè)建立了良好的互信和互動(dòng)。所以企業(yè)成了明星企業(yè)?！胺怯驼ā钡男麄饕呀?jīng)成為一個(gè)流行的概念。這個(gè)概念傳達(dá)了企業(yè)對(duì)客戶需求的準(zhǔn)確把握，也是企業(yè)對(duì)客戶責(zé)任的體現(xiàn)，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)客戶的貼心服務(wù)。從某種意義上說(shuō)，所有的產(chǎn)品都是為客戶服務(wù)的。

客戶購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，更是服務(wù)。在一個(gè)服務(wù)風(fēng)格多樣，服務(wù)理念層出不窮的時(shí)代。如何提高客戶的購(gòu)買欲望和體驗(yàn)是每個(gè)企業(yè)都必須關(guān)注的問(wèn)題?！肮盼涞缊?chǎng)”準(zhǔn)確把握客戶需求，準(zhǔn)確定位客戶群體，始終把客戶利益放在首位。短短幾個(gè)口號(hào)，就把“糧道場(chǎng)”的號(hào)召力表達(dá)得清清楚楚。不僅聰明，而且有效。這大概就是一個(gè)境界的體現(xiàn)吧。

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