在進行廣告調(diào)研時，確定向誰索取你需要的信息，是整個調(diào)研活動的關鍵環(huán)節(jié)。因此，需要掌握確定研究對象的方法。小字典抽樣法是把所有被調(diào)查對象作為一個整體，然后從這個整體對象中選取幾個對象，稱為樣本，最后對這些樣本進行有針對性的調(diào)查。1.抽樣方法在廣告研究中，抽樣方法是應用最廣泛的。取樣時，有兩件事要考慮：交給誰？比如在消費者的研究中，如果你面對的抽樣單位是按年齡劃分的，那么可以分為老年人、中青年人和兒童；如果按收入劃分，可以分為高收入、中等收入和低收入。不同的分類方法會影響研究結果，所以抽樣時要決定哪種方法能得到更準確的調(diào)查結果。調(diào)查了多少人？也就是樣本量的問題。通常，樣本越大，調(diào)查結果就越準確。但是隨著樣本的增加，分析的難度會越來越大。因此，選擇適當數(shù)量的研究對象也很重要。有兩種方法可以用來從調(diào)查人群中選擇一定數(shù)量的樣本進行分析：隨機抽樣和非隨機抽樣。2.隨機抽樣方法在隨機抽樣方法中，有簡單隨機抽樣、等距隨機抽樣、分層抽樣和整群抽樣等幾種方式。本文介紹了應用最廣泛、最能體現(xiàn)隨機原理的簡單隨機抽樣方法。也是最基本的方法。簡單隨機抽樣的步驟。在簡單隨機抽樣中，原則上每個研究對象都有同等的機會被選擇。你可以按照以下步驟：(1)依次對整個人群中的每個研究對象進行編號；確定選擇多少樣本；抽簽或隨機抽取樣本。抽簽。從混合數(shù)字中任意提取數(shù)字，直到繪制出指定的數(shù)字。這樣，如果用電腦畫數(shù)字，工作量可以大大減少。隨機表法。它是根據(jù)隨機原理排列的表格，從中選取一定數(shù)量的樣本。簡單隨機抽樣法最大的優(yōu)點是使用方便，但如果被調(diào)查者總數(shù)巨大，工作量會非常大。3.非隨機抽樣法隨機抽樣法需要一定的抽樣技術和經(jīng)驗，時間和成本往往很高。因此，在實際調(diào)查過程中，有時會采用非隨機抽樣的方法。這種方法可以節(jié)省時間和精力，快速獲取市場信息。對于非隨機抽樣，可以選擇以下三種方法：判斷抽樣、隨機抽樣或定額抽樣。判斷抽樣。也叫目標抽樣，是根據(jù)你對調(diào)查對象的了解和經(jīng)驗，選擇有代表性的調(diào)查單位作為樣本。比如為了了解時尚服裝的潮流，可以選擇18 -25歲的年輕女性作為調(diào)查對象，也可以選擇大學生作為調(diào)查對象。隨機抽樣。這種方式是根據(jù)自己的方便程度來選擇調(diào)查對象。比如在街上找一個行人，讓他填寫某種調(diào)查表；詢問顧客對商場某款產(chǎn)品的看法。國外一家餐館的老板經(jīng)常向他遇到的行人詢問去他餐館的路，以了解他餐館的受歡迎程度。定額抽樣法。使用這種方法時，需要按照一定的標準對整個種群進行分類，然后確定每個分類應該分配的樣本量。比如決定調(diào)查50戶月入1萬元以上的家庭，30戶月入8000元的家庭。只要符合這個要求，就可以作為考察對象。配額法簡單易行，可以保證調(diào)查人群中的每一個類別都可以包含在所選樣本中，因此樣本具有很強的代表性。獲取研究對象的方法有很多，每種方法都有幾種不同的操作模式。在實際的研究過程中，你要根據(jù)研究目的選擇最方便的操作方法。

廣告研究對象的確定方法：抽樣方法隨機抽樣方法非隨機抽樣方法實例在一項廣告研究中，以月收入為分類標準，對北京各區(qū)的調(diào)查對象按收入和性別進行分類。

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