廣告創(chuàng)意的表達(dá)策略是指以適當(dāng)?shù)男问絺鬟_(dá)創(chuàng)意。構(gòu)思是創(chuàng)意的內(nèi)容，表達(dá)是創(chuàng)意的形式，是雙方不可分割的關(guān)系。一個(gè)好的創(chuàng)意只有以適當(dāng)?shù)男问奖磉_(dá)出來，才能最終發(fā)揮作用。表達(dá)廣告創(chuàng)意的策略太多了。廣告創(chuàng)意人員不應(yīng)該拘泥于一種慣用的表現(xiàn)手法，而應(yīng)該根據(jù)要推廣的產(chǎn)品和具體的市場(chǎng)情況，靈活選擇各種有效的策略，以充分發(fā)揮廣告的效果。1.對(duì)比策略對(duì)比是藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，兩者往往會(huì)產(chǎn)生沖突。它以鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，從而表現(xiàn)這一點(diǎn)，相互比較。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費(fèi)者以深刻的視覺體驗(yàn)。對(duì)比手法的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法的成功運(yùn)用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現(xiàn)出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。在柔順劑的平面廣告中，消費(fèi)者通過左右對(duì)比圖片，可以準(zhǔn)確捕捉到“不用柔順劑的感覺就像仙人掌一樣”的感覺。兩者的對(duì)比加強(qiáng)了柔順劑的作用。第二，“永不言敗”的冒險(xiǎn)策略是大多數(shù)廣告主的座右銘。第一個(gè)吃螃蟹的人總是會(huì)比后來者付出更多，廣告創(chuàng)意有時(shí)也要有風(fēng)險(xiǎn)。日本富士山邊上的“亞洲酒店”曾經(jīng)推出過一個(gè)廣告，在它的文案中寫道：“如果在這家店住宿的乘客白天有一個(gè)小時(shí)看不到富士山的山頂，那么該店將免收當(dāng)天的住宿費(fèi)。”在日本，經(jīng)常有雨天、霧天、下雪天，一個(gè)小時(shí)看不到遠(yuǎn)處的東西是很常見的。這一招出來，有人擔(dān)心，有人嘲笑酒店老板的“昏招”。然而，這一戰(zhàn)略實(shí)施后，每天都有越來越多的游客前來住宿。也有很多人為了避免住宿費(fèi)用，打算多呆幾天碰碰運(yùn)氣。過了一段時(shí)間，酒店并沒有虧錢，反而生意越來越紅火。這個(gè)創(chuàng)意計(jì)劃包含了很多冒險(xiǎn)元素，但精明的酒店老板并不是不顧一切的鋌而走險(xiǎn)，而是在“大局”中把握不同的“點(diǎn)”來做文章。原來富士山的氣候是高爽，和日本其他地方不同。根據(jù)這一特征，酒店經(jīng)營者利用乘客的幸運(yùn)好奇心來導(dǎo)致這一舉動(dòng)。雖然酒店偶爾會(huì)因?yàn)榭蛻簟翱床坏礁皇可巾敗倍潛p，但大量的乘客讓酒店老板發(fā)了財(cái)。3.幽默策略幽默策略是指在廣告中以輕松幽默的方式表達(dá)自己的思想、情感、觀點(diǎn)、態(tài)度和營銷理念，使廣告創(chuàng)意體現(xiàn)機(jī)智、機(jī)智和善良。幽默的表達(dá)手法往往運(yùn)用有趣的情節(jié)，巧妙的安排，將某些需要肯定的東西無限延伸到漫畫的程度，產(chǎn)生一種充滿趣味、搞笑、耐人尋味的幽默情緒。這種表情往往會(huì)讓觀者帶著會(huì)心的微笑接受商品。名為POWER的鞋子做廣告，強(qiáng)調(diào)這款鞋可以幫助使用者提高力量。投籃時(shí)，連球迷都避向兩邊，不敢坐在球門后面，以免被Power投籃。創(chuàng)意表現(xiàn)足夠精彩。4.夸張策略是故意夸大廣告作品中廣告對(duì)象的某些方面的質(zhì)量或特征，以加深消費(fèi)者對(duì)這些特征的理解。這種手法可以更清晰地揭示廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在廣告表現(xiàn)中體驗(yàn)到意想不到的合理效果。

很多顯示器主要是賣輕薄的，那么如何更好的展現(xiàn)這個(gè)特性呢？廣告模特可以一只手拿著一根細(xì)棍輕松拿起這個(gè)顯示器。它既輕又薄。怎么能不讓人感到興奮呢？5.人性化策略廣告理論中有一個(gè)非常實(shí)用的理論叫做“3B理論”，認(rèn)為如果表達(dá)手段是野獸、美女或嬰兒，那么廣告就能達(dá)到很好的傳播效果?！?B理論”在廣告創(chuàng)意的表達(dá)中是一種典型的人性化策略，這些最感人的元素被視為創(chuàng)意的源泉。比如“孔府酒使人想家”，通過過年回家的形象給產(chǎn)品一種親和力。再比如“愛妻品牌”油煙機(jī)。只有這個(gè)產(chǎn)品名才會(huì)受到家庭主婦的青睞。第六，意境策略美國當(dāng)代銷售科學(xué)家魏勒認(rèn)為，如果廣告簡單地告訴消費(fèi)者產(chǎn)品，就很難吸引消費(fèi)者。在他的營銷理論中：“不賣牛排，賣燒烤牛排時(shí)的咝咝聲?！边@是國際廣告中經(jīng)常引用的韋勒原則。魏勒認(rèn)為，如果廣告只是簡單地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，很難長期吸引消費(fèi)者。廣告應(yīng)該給產(chǎn)品一個(gè)生動(dòng)美麗的形象。如果這個(gè)形象是獨(dú)一無二的，效果會(huì)更好。換句話說，就是要表現(xiàn)出享受這款產(chǎn)品的快感，讓消費(fèi)者在購買的同時(shí)，仿佛也購買了一樣。比如白沙集團(tuán)的企業(yè)形象廣告《白鶴舞白沙，我心飛》，畫面清幽，詩畫空靈飄逸，真的讓人神清氣爽，像個(gè)春風(fēng)。七、懸疑策略不直接談產(chǎn)品，而是先賣一個(gè)產(chǎn)品，委婉地展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在好奇心的驅(qū)使下猜測(cè)，然后在某個(gè)時(shí)間一拍即合，從而給觀眾留下深刻的印象。就像一個(gè)吸塵器的平面廣告，這個(gè)吸塵器的主要賣點(diǎn)就是“靜音”。從圖中可以看出，這是象棋比賽的重要場(chǎng)景。兩個(gè)球員都在集中思想，這個(gè)時(shí)候最需要的是一個(gè)安靜的環(huán)境。不過圖左邊的一個(gè)女傭其實(shí)是在用吸塵器打掃衛(wèi)生，但兩位玩家似乎對(duì)此充耳不聞。為什么會(huì)這樣？原來這是一個(gè)無聲吸塵器，安靜到讓人幾乎聽不到聲音。懸念解決了，產(chǎn)品的特色就深入人心了。除了上述表現(xiàn)策略外，廣告創(chuàng)意中還經(jīng)常用到偶像明星示范、隱喻聯(lián)想等各種表現(xiàn)手法，這里就不舉例了。在廣告創(chuàng)意過程中，只要我們積極思考，敢于創(chuàng)新，靈活運(yùn)用各種創(chuàng)作方法，就一定能夠創(chuàng)作出個(gè)性鮮明、具有市場(chǎng)影響力的廣告作品。

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