品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌管理成功的前提。品牌定位在品牌管理和營(yíng)銷中起著不可估量的作用，所以在品牌定位的過(guò)程中，企業(yè)也要遵循一定的定位原則。

品牌定位的意義

1.品牌定位幫助消費(fèi)者記住企業(yè)傳達(dá)的信息?，F(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，消費(fèi)者被信息圍困，不知所措。各種新聞、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。以報(bào)紙為例，美國(guó)報(bào)紙每年用紙超過(guò)1000萬(wàn)噸，也就是說(shuō)每人每年消耗94磅報(bào)紙。一般來(lái)說(shuō)，一份大都市的報(bào)紙，比如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，可能包含50多萬(wàn)字。以平均每分鐘300字的速度讀完差不多要30個(gè)小時(shí)。如果你仔細(xì)閱讀，即使你不做任何其他事情，吃飯或睡覺(jué)，你也不能讀完一份報(bào)紙。更重要的是，現(xiàn)代社會(huì)有多種媒體工具，電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)上的信息鋪天蓋地，更新迅速。有這么多媒體、產(chǎn)品和信息，消費(fèi)者不知所措，這也使企業(yè)的許多促銷努力付諸東流，未能取得理想的效果。研究發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限的感情。超過(guò)某一點(diǎn)，大腦就會(huì)空白，拒絕執(zhí)行正常功能。在這個(gè)信息過(guò)度的時(shí)代，人們對(duì)這么多產(chǎn)品感到過(guò)度。壓縮信息，實(shí)施精準(zhǔn)定位，打造最能打動(dòng)消費(fèi)者心理的形象，是企業(yè)明智的選擇。品牌定位使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購(gòu)買行為。是成功的企業(yè)信息通向消費(fèi)者心靈的捷徑。

浩平100品牌全案策劃。習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖。2.品牌定位是建立品牌個(gè)性的重要途徑。隨著科技的飛速發(fā)展，同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能非常接近，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者在情感和自我表達(dá)上的需求。因此，品牌情調(diào)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，品牌個(gè)性是品牌情調(diào)的集中表現(xiàn)。那么，如何突出品牌個(gè)性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個(gè)性鮮明；如果品牌定位不明確，品牌個(gè)性就會(huì)模糊。因此，品牌定位是建立品牌個(gè)性的重要途徑。大衛(wèi)達(dá)。美國(guó)著名品牌專家Aaker在他的著作《品牌經(jīng)營(yíng)法則》中提出，品牌個(gè)性可以通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)項(xiàng)目(年齡、性別、社會(huì)階層和種族等)來(lái)描述。)，生活方式(活動(dòng)興趣和觀點(diǎn)等。)或人類的性格特征(外向性、一致性和依賴性等。)。他把品牌個(gè)性分為五類：天真、興奮、勝任、學(xué)歷、實(shí)力。同時(shí)，每種類型的個(gè)性特征又細(xì)分為不同的面孔(共15張面孔)，這五種個(gè)性元素與15張面孔的不同比例，可以使品牌呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特征。

3.品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)。品牌傳播是指通過(guò)廣告和公關(guān)手段將設(shè)計(jì)好的品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。品牌定位是指使設(shè)計(jì)的品牌形象在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置。它們是相互依存、不可分割的。一方面，品牌定位必須通過(guò)品牌傳播來(lái)完成。因?yàn)橹挥挟?dāng)企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌形象及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，引起消費(fèi)者的共鳴，這種定位才是有效的；另一方面，品牌傳播必須以品牌定位為基礎(chǔ)，因?yàn)槠放贫ㄎ粵Q定了品牌傳播的內(nèi)容。沒(méi)有事先整體的品牌形象設(shè)計(jì)，品牌傳播就會(huì)失去方向和基礎(chǔ)。所以品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)。

仁壽縣信訪局丹山學(xué)院品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃齊康大米品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃4文化建筑設(shè)計(jì)。品牌定位為消費(fèi)者提供了明確的購(gòu)買理由。差異化不是品牌競(jìng)爭(zhēng)成功的充分條件，因?yàn)橄M(fèi)者需要滿足自己需求的東西。品牌定位就是在消費(fèi)者心中找到一個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的位置，通過(guò)各種溝通工具告知消費(fèi)者，從而為消費(fèi)者提供明確的購(gòu)買理由(見(jiàn)【案例】我是飲料，不是藥)。比如捷達(dá)的外觀不時(shí)尚，但其耐用的特點(diǎn)吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買。

以防我是飲料，不是藥

2007年，紅鍋王老吉在連續(xù)四年高速增長(zhǎng)后，于2006年宣布國(guó)內(nèi)產(chǎn)量首次超過(guò)可口可樂(lè)，并以近90億元的驕人業(yè)績(jī)打造了中國(guó)飲料行業(yè)的神話品牌。在大眾眼中，它就像一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象。對(duì)于如此迅速的成功，品牌行業(yè)的一些專家將其努力歸結(jié)于“怕上火喝王老吉”的廣告定位，而忽略了其最大的成功源于產(chǎn)品類別的準(zhǔn)確定位。因?yàn)槭秋嬃?，王老吉可以和可口可?lè)競(jìng)爭(zhēng)。俗話說(shuō)“赤腳不怕穿鞋”。王老吉在粵南浙南沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的大賣場(chǎng)渠道，在被別人買出去搶走的餐飲渠道，都是以大無(wú)畏的姿態(tài)贏得了市場(chǎng)。沒(méi)有這些來(lái)自飲料定位的強(qiáng)力推廣，再好的產(chǎn)品功能廣告也無(wú)法創(chuàng)造近90億元的年銷售業(yè)績(jī)。

敘永縣后山茶葉品牌營(yíng)銷策劃成都樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計(jì)梅山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)5。品牌定位是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的前提。通過(guò)品牌定位，品牌個(gè)性可以在消費(fèi)者心中占據(jù)有利地位，使消費(fèi)者心理與之產(chǎn)生共鳴，接受和認(rèn)可品牌。品牌定位的目的是塑造良好的品牌形象，為消費(fèi)者創(chuàng)造永久的魅力，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，做出購(gòu)買決策，充分體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感訴求。贏得消費(fèi)者意味著贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所以品牌定位是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的前提。如果沒(méi)有品牌定位，產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌形象塑造就會(huì)盲目。萬(wàn)寶路在世界各地市場(chǎng)的巨大成功是根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行品牌定位的結(jié)果。

品牌定位原則

為了保證品牌定位的成功，品牌定位必須遵循以下原則。

1.差異化原則

品牌定位一定不一樣。只有當(dāng)你與眾不同的時(shí)候，你才能把自己的產(chǎn)品與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，在消費(fèi)者面前突出自己的品牌信息，從而吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

2.個(gè)性化原則

賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性，滿足相應(yīng)的客戶需求。產(chǎn)品之間的一些差異可以通過(guò)管理層的不斷努力來(lái)縮小或同化。產(chǎn)品之間唯一真正無(wú)法接近的是產(chǎn)品的個(gè)性，可能與產(chǎn)品的物理特性和功能無(wú)關(guān)，通過(guò)定位賦予這個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品品牌的個(gè)性要與消費(fèi)者的自我價(jià)值相一致，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，否則不會(huì)被消費(fèi)者接受，定位也不會(huì)成功。

阜新國(guó)際旅游品牌推廣規(guī)劃浦江縣尚云春筍節(jié)H5和小游戲發(fā)展幸福寶盒Xmybox品牌官網(wǎng)改版3。面向消費(fèi)者的原則

品牌定位要以消費(fèi)者的思維方式和接受信息的心理需求為驅(qū)動(dòng)，突破信息傳播和溝通的壁壘，將定位信息放在消費(fèi)者心中。任何產(chǎn)品的品牌定位都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向。

4.動(dòng)態(tài)調(diào)整原則

品牌定位不是一成不變的，一勞永逸的，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)在不斷變化，產(chǎn)品在不斷升級(jí)，消費(fèi)者的需求在不斷變化，新的同類產(chǎn)品在不斷加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品在自己的生命周期中不斷進(jìn)化。因此，品牌定位應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整，使品牌永遠(yuǎn)具有市場(chǎng)活力。任何一成不變的靜態(tài)定位的想法，都會(huì)讓品牌失去生命力，最終被市場(chǎng)淘汰。

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